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La consommation électrique des téléviseurs : un argument de vente ?

17776 lectures / 4 commentaires29 octobre 2008, 10 h 12

Selon une étude de l'institut GfK Marketing Services, la consommation énergétique deviendrait un facteur dans l'acte d'achat des téléviseurs. Si cette nouvelle semble réjouissante, elle révèle également une hausse très importante des consommations sur le poste audio-visuel depuis l'avènement des technologies LCD et plasma...

L'institut GfK Marketing Services a réalisé une étude dans cinq pays européens sur l'importance de la consommation énergétique des téléviseurs dans le processus de vente. Hormis le prix, la taille de l'écran et la qualité de l'image, la consommation d'énergie devient un facteur clé lors de l'achat d'un téléviseur. C'est une des conclusions issues de cette étude.
Dans cinq pays européens – France, Allemagne, Italie, Espagne et Grande-Bretagne – 74% des participants considèrent la consommation d'énergie comme "importante et plus", et 36% comme "très importante". La consommation d'énergie d'un téléviseur en fonctionnement est alors considérée aussi importante que la taille de l'écran dans l'acte d'achat.

Jusqu'à présent, pour l'achat d'un téléviseur, la seule problématique éventuellement prise en considération était la consommation en mode veille. L'introduction sur le marché de téléviseurs plus grands, mieux équipés et dotés de nouvelles technologies a entraîné une consommation énergétique plus élevée.
En effet, selon l'enquête ENERTECH du projet REMODECE menée en France, le poste audio-visuel a vu sa consommation énergétique augmenter fortement. Ainsi, en 1995, un téléviseur consommait en moyenne 140 kwh/an contre 307 kwh/an en 2007, ce qui correspond à une hausse de plus de 119 % !
Bien sûr, la course à la diagonale (l'attrait pour des écrans plus larges) contribue au doublement de cette consommation, un écran LCD ayant en moyenne une diagonale de 80 cm, contre 70 cm pour les écrans cathodiques (CRT) et 110 cm pour les écrans plasma ! Cependant, les technologies actuelles réclament davantage de puissance à diagonale équivalente (au dessus de 65 cm). En effet, un écran CRT demandera 0,9 W/cm, un écran LCD 1,2 W/cm et un écran plasma 2,1 W/cm.
Seules les veilles tirent leur épingle du jeu sur les technologies récentes puisque la plupart des fabricants a déjà réduit la consommation de leurs produits en mode veille, qui ne constitue qu'une infime fraction de la dépense d'énergie totale de celui-ci. La consommation en électricité d'un téléviseur en mode de fonctionnement est donc un critère à prendre en considération pour le consommateur.
« La consommation d'énergie du téléviseur peut avoir un impact important sur la facture d'électricité. » précise Michaël Mathieu, chef de groupe télévision au sein de GfK France. « L'exemple d'un test mené sur deux écrans plasma similaires de 107 cm de diagonale met en valeur que le plus économique va consommer 215 watts contre 380 pour un appareil standard. En se basant sur une utilisation de quatre heures par jour en moyenne, l'économie peut atteindre 50% de la dépense annuelle (dépense de 60 euros/an environ pour le premier contre 110 euros pour l'appareil standard)» conclut-il.

Un grand nombre de distributeurs déclarent que leurs clients mentionnent de plus en plus souvent le problème de la consommation énergétique lorsqu'ils s'apprêtent à acheter un nouveau téléviseur. Dans les cinq pays européens cités ci-dessus, deux revendeurs sur trois notent que les clients soulèvent eux-mêmes ce problème. Sur ce point aussi il y a des différences importantes entre les pays. Si jusqu'à présent en Espagne très peu de consommateurs s'intéressaient à la consommation énergétique des produits bruns, pour le consommateur français et allemand ce sujet a beaucoup plus d'importance lors de la décision d'achat. Il est également intéressant de noter que pour les pays où les consommateurs n'abordent « pas ou rarement » ce sujet, ce sont les distributeurs qui mettent cet aspect plus en avant.

Enfin, la durée d'utilisation de la télévision continue d'augmenter puisqu'en 1995, celle-ci était regardée en moyenne pendant un peu plus de 5 heures, pour près de 6 heures en 2007... par jour ! Près d'un quart de notre temps passé devant la télévision, n'est-ce pas effrayant vu la qualité des programmes ?
Ajouté à la multiplication des appareils électroniques périphériques (démodulateur, lecteur / enregistreur, console de jeux vidéos...) qui représentent une consommation de 203 kwh/an selon l'enquête ENERTECH, il n'est guère étonnant que le consommateur s'intéresse de plus près à la consommation électrique de ses produits bruns...

Notes

L'étude de l'institut GfK Marketing Services a été réalisée fin mai / début juin 2008 en France, Allemagne, Italie, Grande-Bretagne et Espagne. Pour la partie consommateurs, l'étude a été réalisée par téléphone auprès d'un échantillon représentatif des populations au niveau national de 3 879 individus. Pour la partie distributeurs, 355 points de vente représentatifs de la distribution spécialisée ont été interrogés sur la même période, également par téléphone.
Le projet REMODECE (Residential Monitoring to Decrease Energy Use and Carbon Emissions in Europe) a pour objectif de disposer de données sur les consommations des équipements domestiques et leur modes d’utilisation afin de proposer des stratégies d’actions visant à réduire leur impact énergétique et environnemental.

Auteur

Christophe Magdelaine / notre-planete.info ; date originale : 29 octobre 2008, 10 h 12 - Tous droits réservés

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